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[导读]:1.总览:10月双十一预售推动线上销售亮眼。由于双十一错期(尾款支付提前)影响,10月线上同比口径高增。据奥维数据,10月单月家电全品类线上销额同比+26.6%;线下销额同比-31.6%。风险提示:大宗上行、终端需求不及预期、行业竞争加剧、第三方数据失真、研究报告使用的公开资料可能信息滞后或更新不及时的风险等。
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1.总览:10月双十一预售推动线上销售亮眼。由于双十一错期影响,10月线上同比口径高增。据奥维数据,10月单月家电全品类线上销额同比+26.6%;线下销额同比-31.6%。
2.白电空冰线上高增,线下均价持续增长:①规模:空调/冰箱/洗衣机线上销额同比增速分别为+19.0%/+27.8%/-3.6%;线下销额同比分别为-33.6%/-28.1%/-37.4%;②均价:空冰洗10月线上均价同比-2.3%/+6.8%/+8.7%,线下均价同比+6.7%/+11.1%/+6.4%;③格局:海尔冰箱/洗衣机品类在线上和线下渠道份额均提升,表现较优。 ... 网页链接