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[导读]:9月4日，茅台和瑞幸咖啡跨界推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈，并在金融机构引来高度关注。以公募基金为例，从券商中国记者观察来看，基金圈对这一现象的关注是多维度的，最初是在基金品牌营销圈引发热议，但很快就引来招商基金侯昊、前海开源基金杨德龙、创金合信基金王婧等基金投研人士关注。“白酒的生意模式、估值区间是能够经得起长期验证的，价格带的提升、吨酒价格的势能对于高端白酒来说也可以得到时间的检视。
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9月4日，茅台和瑞幸咖啡跨界推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈，并在金融机构引来高度关注。以公募基金为例，从券商中国记者观察来看，基金圈对这一现象的关注是多维度的，最初是在基金品牌营销圈引发热议，但很快就引来招商基金侯昊、前海开源基金杨德龙、创金合信基金王婧等基金投研人士关注。
他们认为，从此前的冰淇淋到这次的咖啡，茅台这种跨界联合主要是为了捕获年轻消费群体的心智，从而增加产品销量和市场。对白酒头部企业来说，商业模式和竞争壁垒决定了足够长的周期能够抵抗风险，实现集中化趋势，这个趋势不限于品牌、利润、份额。从基金经理的调研情况来看，白酒的演绎会经历从预期到基本面落地的阶段，后续重点在于全年最重要的动销季节情况。往后看，中秋、国庆很重要，投资的季节性有比预期好的可能性。
“来杯酱香拿铁”
9月4日周一一大早，在一个基金圈微信群里，好几位基金品牌人士就分享了他们看到的“酱香拿铁”图，并多个维度展开了讨论。比如，有品牌人士说“含53度的贵州茅台酒，酒精度低于0.5度”，也有人说“53度还是53度，只是含量少了点”，“来杯酱香拿铁，不要拿铁，提纯”。另外，还有品牌人士表达了尝试后的口感：酱香酒的味道浓郁，跟冰淇淋产品一样茅台风格突出；只是热饮的“喝了上头”。另外，看到茅台跨界联合瑞幸 ... 网页链接