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国泰君安证券:双十一预热开启 家电行业关注龙头和新兴品类

2023-10-25 08:02:00 编辑:基金速查网

[导读]:传统电商做减法,新兴平台做加法:平台层面,传统电商做减法,预售规则和折扣方式都更加简洁直接,设置了无需跨店满减的优惠规则,更多的以单品直降的方式提供优惠,降低消费者的购物门槛;新兴平台做加法,在预热流程和补贴花样上更加丰富,旨在增加电商变现能力。小红书、东方甄选、B站均首次发力本次双十一大促,或将分流部分传统电商流量。风险提示:各平台投放转换率表现不及预期、整体消费环境疲弱产销及出口延续良好态势,相关公司业绩亮眼。

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  家电品牌积极备战大促,折扣力度稳中有升:家电品牌参与此次双十一大促的力度较为积极。一方面体现在投放头部主播的品牌数量和产品SKU提升明显,其中清洁电器投放力度维持,小家电投放力度提升,小熊提升明显,综合家电厂商力度提升,美的等加大生活家电布局力度;另一方面体现在部分品类的折扣力度相较于此前更大,清洁电器折扣力度维持,投影品类行业折扣加大。

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