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[导读]:“理财直播作为为用户深度服务的一环，与电商直播有很明显的区别，那就是带货属性越来越弱，在现有平台用户池子中，核心是做好用户陪伴。”天弘基金相关负责人表示，随着用户投资水平不断进阶，以往常规的讲课式单向输出投资方法或者理念等已经无法满足用户的投资信息获取需求，因此需要不断地探索新内容呈现形式，挖掘更多用户真正感兴趣、能提升用户投资能力的内容，调研直播是其中一个方向，跨界直播、用户连麦基金经理、通过技术手段虚拟3D展示全产业链等新形式，或许也是新方向，需要不断尝试。
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走入预制菜研发基地、探访VR工厂、参观上市公司“无人车间”、观摩培育钻石全过程、深入沙漠万亩光伏基地……近来，基金行业掀起了一轮轰轰烈烈的“调研直播”潮。
调研直播，简单来说就是基金公司将基金经理、研究员的调研过程以直播的形式呈现，带投资者“沉浸式”了解行业企业一线情况，深入科普行业知识、探讨投资前景与风险等。据证券时报记者统计，截至目前，行业内已经有天弘、汇添富、国泰、中欧、上投摩根、兴银等约20家基金公司尝试调研直播，由投研人员带领呈现调研一线的内容，并与投资者线上交流互动。
在基金直播边际疲软的当下，传统正襟危坐的说教式课堂已经很难吸引投资者持续观看，以调研直播为代表的创新型理财直播正在异军突起，占据观看榜前列，成为基金直播新的突围方式。
一定程度上来说，基金直播仍然是抢占投资者注意力的眼球经济，但随着直播数量的大幅增加，直播观看量却开始呈下降趋势。道乐研究院数据显示，从2022年8月至2022年12月，机构在支付宝开展的理财直播场均观看量连续5个月下降，至2022年12月已经下降至10.6万次。 ... 网页链接