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[导读]:随着ETF的强势崛起，基金公司开始重塑持续营销矩阵。近日，多只ETF增加流动性服务商，部分已增至10家以上。在ETF规模超过3万亿元的当下，如何在白热化竞争中脱颖而出？在ETF规模冲破3万亿元的当下，产品同质化程度也愈发显著，基金公司在持续营销阶段的竞争异常激烈。业内人士认为，未来基金公司还需在持续营销中以创新和差异化的策略多点布局，优化产品、曝光率及投资体验，以吸引更多投资者的注意。
随着ETF的强势崛起，基金公司开始重塑持续营销矩阵。近日，多只ETF增加流动性服务商，部分已增至10家以上。在ETF规模超过3万亿元的当下，如何在白热化竞争中脱颖而出？优化产品竞争力、增加线上曝光度、提升持有体验，逐渐成为基金公司持续营销的发力重点。
优化产品竞争力
近期，多只ETF新增流动性服务商，以优化持续营销时的竞争力。
11月20日，易方达基金公告称，为促进易方达创业板ETF的市场流动性和平稳运行，即日起新增浙商证券为该基金流动性服务商。近日，广发、华夏等公司旗下的中证A500ETF也增添了多家流动性服务商。
“流动性是ETF的生命线，多个做市商提供买卖报价，有助于缩小ETF的买卖价差，提升流动性，从而增强产品竞争力。同时，多个做市商提供服务，还能规避单一做市商可能面临的风险，如技术故障等。当然，引入多家做市商成本较高，这也体现出基金公司对ETF的重视程度。”排排网财富理财师姚旭升说。 ... 网页链接