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[导读]:基金销售大变局下，公募直销“战线”持续收缩。截至12月6日，财通基金、湘财基金等公募陆续发布公告，将于12月底终止旗下APP运营或下线网上交易平台服务。该人士提到的一个变化，是个性化的资讯服务。市场资讯服务，是直销服务的传统内容，但持续深耕直销领域的基金公司，已在其中进行了差异化的场景划分。
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截至12月6日，财通基金、湘财基金等公募陆续发布公告，将于12月底终止旗下APP运营或下线网上交易平台服务。而在此前，还有长盛基金、金信基金、诺德基金、长城基金等公募有过类似调整。
从2015年前后公募争相开发APP到近年来陆续下架，直销在与第三方代销的博弈中持续转型调整。和代销客户相比，直销客户黏性大、忠诚度高，可谓是基金公司的核心客群。对中小公募而言，高成本支出下传统直销方式或难以为继，但基于“轻运营”视角的转型变革，可能是个出路。
中小公募持续关闭直销平台
实际上，中小公募直销业务的收缩，从2024年之前就已存在了。根据券商中国记者梳理，此前已有国金基金、长信基金、德邦基金、方正富邦基金、中融基金、英大基金、中海基金、东吴基金等公募停运旗下APP。国金基金此前表示，此举是为了更好保护投资者信息安全，APP系统要做升级迭代，但这会增加公司系统升级成本以及未来维护成本。考虑到公司APP的使用效率与投入产出比，决定下线APP的运营及维护。 ... 网页链接