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[导读]:华泰证券研报表示，2024年“双11”大促开启，华泰证券跟踪梳理了行业最新趋势与重点公司预售情况。从平台端看，今年“双11”各平台纷纷抢跑，活动时间提前10天以上，反映出流量争夺愈发激烈；同时，平台通过完善商家服务、发放补贴和消费券等，让利商家和消费者。我们看好惠民生、促消费等政策落地显效，有望带动消费板块业绩向好与估值修复。重申推荐国货崛起、性价比消费、品牌出海、预期改善4条投资主线及相关龙头个股：1）国货崛起：优质国货龙头不断涌现，持续夯实品牌/产品/渠道优势；2）性价比消费：主打“好而不贵”的性价比消费有望持续快速增长；3）品牌出海：潮玩/餐饮品牌海外扩张持续推进，家电/家居供应链出海能力不断提升；4）预期改善：政策利好地产链情绪修复，看好家居、厨电等企业基本面逐步向好。
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今年双11呈现以下三大趋势：1）活动周期拉长，流量争夺激烈：天猫/京东/抖音双11分别自10月14日/12日/8日开始，同比提前10/11/12天；淘宝和微信实现互通，在为商家带来新增流量的同时，也意味着前端流量的争夺愈发激烈。2）平台服务升级，降低商家运营成本：为商家减负成为平台主要发力方向之一，例如天猫推出退货宝服务、零手续费极速回款等福利政策，京东通过“厂货百亿补贴”等手段为商家带来新增流量。3）补贴力度加大，让利消费者：天猫在跨店满减每满300减50的基础上，额外发放300亿元消费券；抖音官方立减15%，新增“一件直降”折扣方法供商家选择。