导航
[导读]:“市场呼唤基金差异化营销和以品牌文化内涵构建的新营销时代。在合规的前提下进行创新，必然是基金营销未来的发展趋势。”一位业内人士总结道。
A股版HALO被热买 电网设备ETF“独苗”30亿到300亿只用俩月 还有哪些ETF“含HALO”更高？
当鹏华中证500指基发行时打出了“两个伍佰·同样精彩”这张营销牌，就立刻成为国内基金公司市场部人士交流时的“头号话题”。
不仅是鹏华基金在“跨界营销”上的尝鲜，包括华夏的“指数基金家族”、南方的指数基金“纵贯线”、国泰的“北斗七星”，国内基金公司在产品“打包”战略上的探索也逐渐深入。面对严重同质化的产品市场，基金公司开始在品牌营销方面悄然展开新的尝试。
在基金公司举办的论坛上出现劲歌热舞的娱乐明星，甚至还引来数十位明星“粉丝”自愿捧场，这样的场景着实让不少业内人士大跌眼镜。鹏华基金在新基金营销中选择伍佰作为代言，开创了国内基金行业跨界营销的先河。
跨界营销开先河
“我觉得鹏华挺有创意的。”在中国证券报记者就此事与基金公司人士交流时，不管他们观点如何，几乎所有人都对鹏华的创意表示肯定。鹏华基金一位曾做过消费品行业营销的员工贡献了这次牵手伍佰的创意，鹏华市场部本来还准备了一套传统的新基金宣传方案，出乎他们意料的是，公司领导最终对创新方案青睐有加。 ... 网页链接