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春节百亿红包背后:各大互联网公司的“年俗流量大战”

2021-02-14 03:17:00 编辑:基金速查网

[导读]:今年,电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭,而且规模空前。上游新闻记者统计,今年的红包大战,不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加,斥资达到20亿元以上的有3家网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,电商其实是流量经济,是一种账期非常短的即时性消费模式,因为客户是先付费,然后获得商品和服务。春节红包也遵循着这样的逻辑,因为春节的社交人群,并且基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动,就是一个大流量池,但是这个流量池如何将服务衍生出来,其实传统的送礼、问候、拜年等服务形式,已经很完善了,那么线上的红包流量就是想通过流量的转化,将一些服务通过线上的方式盘活。

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  今年,电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭,而且规模空前。

  上游新闻记者统计,今年的红包大战,不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加,斥资达到20亿元以上的有3家。

  实际上,在经历去年的疫情后,今年的红包活动更具意义,给了用户更多陪伴,同时电商互联网公司京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动,分羹流量红利。

  多位业内人士认为,春节红包战线拉长,加上开始和结束时间各异,对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争;另一方面,在不到1个月的时间里,能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情,春节年味变淡。借助春节红包促进年味愈浓的同时,用户获得红包的概率也会有所提高。

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