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中信证券:美妆行业短期确实存在压力 推荐头部国货标的

2022-10-25 08:02:00 编辑:基金速查网

[导读]:中信证券表示,美妆行业短期确实存在压力,但消费复苏时美妆需求有望明显反弹,同时从客单价角度看中国护肤品市场规模仍有2~4倍发展空间;在理性消费、“性价比”意识提升趋势下,未来竞争预计将持续更加聚焦于产品,当下“纯净美妆”成为国际头部品牌纷纷发力的热点方向,而国货在植物提取方面具有更多优势。梳理两条投资主线:①重点推荐研发资源积累丰富、体系日臻完善的头部国货标的;②重点推荐随着研发/原料端重要性提升、具有一定资源积累的产业链上游受益标的等。

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  中信证券表示,美妆行业短期确实存在压力,但消费复苏时美妆需求有望明显反弹,同时从客单价角度看中国护肤品市场规模仍有2~4倍发展空间;在理性消费、“性价比”意识提升趋势下,未来竞争预计将持续更加聚焦于产品,当下“纯净美妆”成为国际头部品牌纷纷发力的热点方向,而国货在植物提取方面具有更多优势。重点推荐研发资源积累丰富、体系日臻完善的头部国货标的;以及随着研发/原料端重要性提升、具有一定资源积累的产业链上游受益标的等。

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  ②需求端:并非单纯“升级”or“降级”,性价比是核心。疫情后,大牌呈现明显的降价趋势,国货品牌价格“上探”,已经与国际大牌价格“接壤”;我们认为,消费趋势不应总结为单纯“升级”或“降级”,理性消费趋势下,“性价比”成为核心决策要素:据埃森哲2021年6月调研数据,人们的消费观念在疫情冲击下变得更加克制、务实,储蓄意识在疫情下变得更加深入人心;在消费整体缩量、理性消费趋势抬头的背景下,中低价格带的化妆品更具优势:在淘系平台护肤品类中,天猫平台300~400价格带占比在过去一年小幅上升并维持在天猫销售额的11%,涨幅约+3%,其余价格带产品成小幅下滑或小幅波动趋势。 ... 网页链接