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汇添富基金胡昕炜:消费品公司如何拓宽品牌的护城河?

2019-06-24 06:01:00 编辑:基金速查网

[导读]:回到投资上,在中国经济总量稳健增长、城镇化进程持续深化、居民财富日益积累的大背景下,以优秀产品组合和坚实渠道基础为承载的品牌消费品企业一定是消费升级浪潮下的绝对主角。

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  消费类公司一直是资本市场的长青树,也是投资人最为偏好的赛道之一。在分析一个消费品公司时,品牌、产品和渠道经常是大家反复思量的三个维度。在这当中,品牌自然又是重中之重。巴菲特认为最好的生意就是“Buy Commodities, Sell Brands”,实际上看重的就是品牌企业对下游消费者的定价权。按传统教科书上的定义,品牌是一种识别标志、一种精神象征和一种价值理念。在传奇营销大师艾·里斯先生看来,品牌则是对消费者心智的占领。无论如何,企业一旦拥有消费者所广泛认可的品牌,生意就成功了一大半。

  企业如何才能塑造出经典的品牌?我们在研究和投资的过程中又如何去判断一个品牌是否具备中长期的价值?品牌能否成为经典,固然与所在行业的属性有关,有的行业的产品具备稳定、标准的特征,有的行业的产品则具有较强的潮流和时尚属性,或是具备个性化、长尾化的特征,前一种行业中的品牌成为经典的可能性自然要高于后一种行业。但无论如何,企业要打造百年老店,要让品牌历久弥新,还是要回归本源,在品牌、产品和渠道三个维度进行不断的迭代、升级。 ... 网页链接